課程圍繞非標品產品的企劃、市場分析、上新流程及推廣策略展開。第一天介紹了產品企劃的重要性及其具體規(guī)劃方法，包括全年貨品、品類和細分特性的規(guī)劃，并提供可衡量、可執(zhí)行的落地方案。第二天重點分析非標品市場，講解了選競品和分析競品的方法論，并總結了操作的四個核心要素：款、詞、圖、價。第三天討論非標品的上新流程，涵蓋籌備、上新節(jié)奏以及新品賽馬的策略。第四天深入非標品的付費推廣，介紹了通過直通車、引力魔方和萬相臺獲取流量及站外引流方案。最后一天聚焦新品的站外引流，特別是小紅書平臺的預算分配、達人篩選、玩法評估和人員安排等。