一、字體簡介

2023 年，抖音已經(jīng)從短視頻平臺發(fā)展為多體裁內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給用戶的同時，更鼓勵每一個人輕松創(chuàng)作與分享，去發(fā)現(xiàn)美好、傳遞美好。為了更好地傳播“記錄美好生活”的品牌理念，更好地滿足品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品體驗，抖音體驗設(shè)計中心與方正字庫聯(lián)合設(shè)計開發(fā)了一款簡潔大方、清晰易讀，同時兼具現(xiàn)代氣質(zhì)與人文屬性的品牌定制字體——抖音美好體。

抖音美好體包含 6763 個中文字符，682 個西文及數(shù)字符號，執(zhí)行國家 GB2312-80 簡體中文編碼字符標(biāo)準(zhǔn)。作為品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，抖音美好體將會率先用于抖音及其子品牌中，助力品牌視覺形象的統(tǒng)一，提升品牌的官方性、權(quán)威感。

二、字體特點(diǎn)

1、方寸之間 塑造品牌差異

差異化的品牌視覺形象，有助于塑造差異化的品牌調(diào)性。抖音美好體通過字體骨架搭建、筆畫細(xì)節(jié)設(shè)計等細(xì)節(jié)，塑造出“沉穩(wěn)內(nèi)斂、自然舒適”的字體性格，與抖音帶給人們“輕松、自然、舒適”的產(chǎn)品體驗遙相呼應(yīng)，傳遞出抖音獨(dú)特的品牌調(diào)性與感受。

抖音美好體提取了“抖音”logo 字體簡約清新的風(fēng)格特征，為適應(yīng)標(biāo)題場景的使用，被打造為筆畫較粗的大字重字體；90% 的大字面率，呈現(xiàn)出美觀大方、清晰易讀的視覺風(fēng)格；大中宮設(shè)計，使得字體更加舒展飽滿，字體具有極強(qiáng)的識別特征。

為構(gòu)建品牌字體的獨(dú)特性，抖音美好體的筆畫細(xì)節(jié)采用了非常規(guī)的圓弧設(shè)計和倒角設(shè)計。彎勾筆畫采用大曲率圓弧曲線，均勻順滑的線條設(shè)計使得字體更流暢優(yōu)美，更具視覺韌性。折筆筆畫則在平衡字體易讀性和識別度的基礎(chǔ)上，采用了內(nèi)直外弧的倒角方式，傳遞出一種“剛?cè)岵?jì)”的人文氣息。

2、書法融合 傳承傳統(tǒng)文化

書法是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，筆畫、結(jié)構(gòu)、布局等元素都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和審美價值。抖音美好體將傳統(tǒng)書法文化中的書寫感、流暢感與現(xiàn)代字體設(shè)計相結(jié)合，借鑒了行書中連筆書寫一氣呵成的精髓，形成獨(dú)特的連筆設(shè)計，將“靈動流暢、收放自如”的視覺體驗與抖音“輕松、自然、舒適”的產(chǎn)品體驗融為一體。

抖音美好體同樣借鑒書法中筆鋒的概念，將發(fā)筆時順勢落筆、筆鋒顯露在外的“露鋒”筆法，轉(zhuǎn)換為橫筆斜切的設(shè)計手法，在保留書寫感的同時，增加字體的視覺變化節(jié)奏。

3、中西匹配 統(tǒng)一視覺氣質(zhì)

為了滿足抖音全生態(tài)全場景的標(biāo)題使用需求，抖音美好體搭配了具有幾何風(fēng)格的西文字符，字形簡潔干練、現(xiàn)代時尚，同時在細(xì)節(jié)上延續(xù)了中文的圓弧及橫筆畫斜切的特征，中西文匹配使用時呈現(xiàn)出一致的視覺氣質(zhì)。

三、字體效果展示

為了更好地以品牌賦能產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，滿足抖音端內(nèi)不同場景的字體應(yīng)用訴求，抖音體驗設(shè)計中心團(tuán)隊將西文及數(shù)字字符拓展至 5 種不同粗細(xì)、寬窄，提升了字體與產(chǎn)品場景的適配度。除了全量上線抖音端內(nèi)核心場景以外，抖音美好體已被廣泛用于抖音市場傳播場景，同時已內(nèi)嵌于剪映、醒圖等產(chǎn)品，抖音美好體將不斷地助力業(yè)務(wù)發(fā)展。